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在大自然畅快呼吸“露营热”如何催生经济新业态

在大自然畅快呼吸“露营热”如何催生经济新业态

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如今,露营已经成为不少人出游的新选择。带上帐篷,在大自然畅快呼吸,在星空下入眠,你有过这样的体验吗? 绿色旅游新业态 露营经济快速发展 一块绿地、一顶帐篷、三五好友,江西市

在大自然畅快呼吸“露营热”如何催生经济新业态

如今,露营已经成为不少人出游的新选择。带上帐篷,在大自然畅快呼吸,在星空下入眠,你有过这样的体验吗?

绿色旅游新业态 露营经济快速发展

一块绿地、一顶帐篷、三五好友,江西市民张小未趁着天气好,带着家人朋友来了一场“说走就走”的露营。对于露营爱好者来说,户外露营和传统的旅游休闲方式相比,有着既开放、又私密的空间,能让人得到更好的放松。

游客 张小未:比如说在我们的帐篷里面看电影,既可以有一个很私密的空间,而且能跟外面的美景相融合在一起,就会觉得心情更好,这是一种不一样的体验。

江西省森林覆盖率高达63.1%,良好的生态环境也为露营旅游创造了理想目的地。每年的五六月份开始,全国各地的户外野营爱好者都会齐聚于此、扎帐露营,赏高山草甸,观夜空繁星。这两年,“高山帐篷”“徒步露营”已经成为当地最具吸引力的旅游资源。

江西萍乡某景区营地负责人 周鸿:第一方面是学生研学帐篷露营体验;第二方面是家庭亲子轻奢露营;第三方面是年轻情侣精致露营。

文化和旅游部数据显示,今年“五一”假期,全国各平台露营相关旅游搜索热度环比上涨120%左右。多家旅行平台数据显示,端午假期,露营相关产品的搜索量增长2倍,预订量涨幅近3成。出片有氛围感、朋友圈社交、亲近自然,这些也成为户外露营受追捧的关键词。

中国旅游研究院院长 戴斌:露营经济目前已经从概念的导入期走向了市场发育期,露营经济满足了全面建成小康社会以后大众旅游个性化、多样化休闲新需求。露营经济培育了大众旅游、智慧旅游、绿色旅游时代的新业态,培育了新的产品,并形成了新的商业模式。

“露营+”打开新场景 催生消费新业态

这几年,随着乡村振兴的持续推进,乡村游、近郊游的硬软件条件正在持续提升,围绕露营而衍生出的消费场景不断丰富,催生新的消费业态,也满足了人们多样化个性化需求。

这段时间,在四川宜宾的蜀南花海景区,户外露营成为吸引消费者的新亮点。

四川宜宾市民 赵艳丽:我们是提前打电话预约的,提前准备了帐篷、折叠椅、野餐布、天幕这些用具,孩子一放假,我们就一起开车过来了。

景区负责人介绍,以往这里也有露营活动,但不成规模、游客很少。今年,适应亲子游需求,露营基地特别推出了火锅套餐、童趣主题小屋等,游客量大增。

融合旅游、休闲、运动、住宿等方式,围绕“一顶帐篷”衍生出的消费新场景正层出不穷地涌现。在武汉花博汇景区,山林环抱间,设施齐全的茅草帐篷让游客们有了别样的体验。

湖北武汉市民 李云霞:这里可以一目千里,看着觉得特别好。

另外一个露营基地的腰旗橄榄球,则吸引了不少年轻人专程体验。

湖北武汉市民 黄恬恬:在户外环境,进行集体的稍微有点对抗类的活动,会让你的心情非常好。

出行平台数据显示,北京、成都、广州、长沙、西安、天津、武汉、杭州、青岛、大理,新一线及二线城市露营资源更充沛,吸引许多游客前往体验。

出行平台露营玩乐项目负责人 翟子文:像露营+亲子、露营+踏青、露营+烧烤等都是初次体验露营用户选择较多的露营套餐。

中国旅游研究院院长 戴斌:在露营经济的产品供给,在露营目的地的服务提供方面,甚至在露营的过程当中,增值服务方面都给我们广大的旅游企业和休闲企业,带来了全新的市场空间和转化的、增长的动能。对我们促进消费,包括保市场主体、保就业都有现实意义。

“露营热”带动上下游产业快速发展

户外露营离不开吃喝、居住和相关产品的使用。从帐篷、烧烤架等必备需求,到天幕、露营车、小夜灯等衍生需求,持续攀升的露营消费也带动了上下游产业链的发展。

记者走访多地商场和运动用品专卖店了解到,这几年,成套的露营用品销量持续增长。

江西南昌某户外用品公司商业总监 吴豪伟:实用性的一些附件,比如说炊具、照明灯、睡袋等,深受年轻用户的喜爱。露营运动从年初到现在,实现增长超过五成,露营家具系列增长更是超过了一倍。

数据显示,2014年以前,国内从事露营行业的企业不过数百,近两年快速增加到一万多家,不少企业都瞄准了这个颇具潜力的大市场。

在浙江台州的一个以露营为主题的展厅里,摆放着近200种露营用品,小到餐盘、灯具,大到保温包、帐篷,都是当地一家企业自主研发的新产品。企业负责人告诉记者,去年他们国内市场订单量同比增长了2.5倍,产值达到3000万元。今年一季度,虽然受到疫情等不利影响,订单量仍然逆势增长,预计全年产值将超过3000万元。

浙江台州消费者 吕先生:这边的座椅市面上没有看到过,还是比较有特色。像现在疫情防控期间,可以两三个家庭或者两三个朋友一起出去露营,还是比较适合的。

露营产业的蓬勃发展,也在推动一些村庄抓住机遇,发展多元化的露营经济。

浙江安吉夏阳村以“保底租金+流水分成”的模式,全域做露营。盘活村闲置土地和房屋资源,开发营地配套,并联合周边相邻的赤坞村、赋石村,成立拓展松林营地和河边营地,三村联创共同发展户外露营产业。各村还规划增设洗浴间、观影区等多元空间,在增加趣味性的同时,完善游客体验感。

短短一年半时间,就迎来了8万多名游客,单日营业额最高突破10万元。为村民提供了20个营地管理岗位,300多个节假日临时岗位,还给村集体带来了两百多万元的收入。

浙江安吉县孝丰镇赋石村党总支部书记、村委会主任 张闻泽:我们村有得天独厚的自然优势,也有很多未利用的地方,针对女性客户,配套跟完善好夏阳村的不足的业态方向,把我们的露营经济带起来,几个村一起发展。

研究数据显示,2021年全国露营经济核心市场规模达到740多亿元,同比增长62.5%;带动市场规模3800多亿元,同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长到2400多亿元,带动市场规模超过14400亿元。

规范管理 推动露营经济健康发展

作为一个新生产业,露营涉及装备制造、交通出行、营地建设、服务保障等方面,在快速发展中也暴露出环境保护、游客安全等方面的隐患。目前,相关部门正在完善相关政策措施,推动露营经济健康发展。

2016年,露营经济初现规模时,国家就确定了休闲露营地的建设和服务事项的相关标准。

2019年,文化和旅游部开始组织评定《自驾车旅居车营地质量等级划分》,目前已评定高等级自驾车旅居车营地35家。

去年底,国家发布的《“十四五”旅游业发展规划》明确,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链,推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。

规范露营产业发展,各地也在积极探索。上海近期对帐篷营地的经营基本条件、营地建设和游客的基本服务、特色服务、配套服务等提出了具体要求。

业内专家认为,这一系列规范和引导在扶持露营经济发展的同时,也可以避免其野蛮生长中出现的各种问题,使其健康成长为新的经济增长点。

中国旅游研究院院长 戴斌:抓好露营经济的促进和发展工作,在此基础上,对涉及露营者的安全、卫生、环境保护进行必要的规范,对商业性的服务项目进行有效的规范和提升。

与此同时,长时间露营驻留、就地用餐,也带来了一些新问题,比如垃圾如何处理?生态如何恢复?业内专家表示,目前我国整个露营市场仍处于初创时期,尚缺统一的行业标准,同质化严重,国内游客的户外露营知识匮乏,市场主体和消费行为都有待进一步引导和规范。

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